知道鹿晗的请举手

鹿晗们的造星路径，与以往的大众偶像明星有很大的不同：首先，他们是社交运动的产物；其次，他们代表了圈层消费的兴起。

一

2014年10月底，我接到百度的电话，请我去领一个奖。

每年年底，他们会对各领域中的品牌和人物进行一次大数据搜索，做出一个“品牌数字资产排行榜”，根据“跑”出来的数据，我在财经作家一项中得了第一。11月初，我赶到上海去参加颁奖盛典，到高铁站来接我的是百度搜索市场部的小白，他一见到我，问我的第一句话是：“吴老师，你知道鹿晗吗？”

我不知道。

小白是个80后，之前也不知道。

百度在对2014年度“男星数字品牌资产”一项进行大数据计算的时候，根据数字内容量、关注度、参与度三大维度的综合评估，鹿晗这个名字从数以千计的明星中脱颖而出，名列第一。

用小白的话说：“他是自己从大数据里跑出来的。”

接下来让小白和他的同事们吃惊的事情继续发生，当百度在新浪微博公布这个结果后，短短一周内，这条信息的阅读量居然高达1.2亿条次。在北京举办的另一场颁奖盛典上，现场几乎被上千名鹿晗粉丝“占领”，门票被黑市炒到5000元一张。

二

“知道鹿晗的请举手。”

11月以后，鹿晗这个名字出现在我的讲课PPT里。

来听我课的基本上是企业家或青年创业者，年龄跨度从50后到80后，可谓是当今商业世界的主流势力。

我会先放出鹿晗的照片，然后问现场的同学们，有没有人认得他是谁。

坦率地说，无论是五六十人的MBA课堂，还是一两千人的大讲坛，举手的人从来没有超过5%。而同时，在不同的小角落，则会发出年轻的惊呼和笑声，这好像是一个“暗号”，瞬间达成了某种默契。

我接着会告诉大家一个戏剧性的比较：

在新浪微博上，演员姚晨是公认的、粉丝最多也是最活跃的“微博女王”，她的粉丝数多达7710万。在2014年，曾有人爆料她与前男友结交时的一些劲爆情事，当时，在她的微博下留言的评论达40余万条，已是十分惊人的数字。

可是，就是这位绝大多数90后以前的人都不太熟悉的少年，在8月19日发出的一条新浪微博，单条评论数达1361万条，创下吉尼斯世界纪录。在他的微博回帖中，超过50万条次的比比皆是。

这是一个正在发生的、非常有趣的事情：一种新的互联网造星模式开始冲击中国的娱乐经济。

三

2月9日，我见到了这位让我好奇的少年人。

去见鹿晗前，我还特地做了一番功课。

先是买了一本2015年2月期的《ELLE》，上面有他的一个独家封面专访，接着去网易云音乐下载了他的几首歌曲，再是请百度搜索市场部把他们“跑”出来的大数据发我一份。

见面是在北京柏悦酒店。当鹿晗从我的身后突然“漂移”出现的时候，还是让我有点小小的吃惊，他穿着一件蓝灰色的夹克，头上扣着一顶褐色棒球帽，下面是一张十分精致的、东方少年的脸。

“太漂亮了。”这是我旁边的一位90后小姑娘的第一声惊叹。

鹿晗坐在我面前，就是一位干干净净的邻家男孩。他显得很有礼貌，这应该是韩国式礼仪教育的结果，在几个小时的交流中，他对感兴趣的事情会表现得很兴奋，微张着嘴，像一块纯净的海绵。

他出生于1990年，是一个土生土长的北京人，父亲是军人，因此他的身上貌似也有一份英爽气。他从小酷爱足球，踢前锋，是曼联队的死忠粉，中学时率领年级球队夺得学校足球比赛冠军。2010年赴韩国读大学，在马路上被SM公司的星探发现，从此步入娱乐界。

2012年，鹿晗出道，担任偶像团体EXO乐队的主唱，迅速爆红。2014年，鹿晗与SM解约，归国发展。上月，他参与主演的《重返20岁》在国内院线公映。据确切的消息，几天后，他还将出现在中央电视台的春晚上。