胡子的广告效果（第2/3页）

胡子不是具体的武器，对手不会被胡子勒死。决定胜负的是胡子产生的立竿见影的广告效果。决战双方都必须懂得这样一个不言自明的道理：能长出那样一把大胡子的男人，体格也必然强壮。

旺盛的胡须不只是力量的象征，而且是年轻的标志。白胡子老爷爷很难掩饰自己的老态，他们的身体早已如同江河落日虚弱不堪了。胡子颜色的转变，其实等于发出了不同的声明，一变而成为知识与权威的象征，那其实是广告内容的悄然更新。白胡子的主人走过了漫长的艰难岁月，经历了生活的风风雨雨，积累的人生经验要比年轻人更多且有用，他们完全有资格指导别人应该做什么、不应该做什么，所谓“不听老人言，吃亏在眼前”，正因为如此，花白的胡子能建立起强大的权威感，更容易让年轻人折服。

正因为胡子如此重要，古人对胡子非常重视，他们会花很多时间和精力去摆弄它，梳理、染色、上光、加上套子，设法弄成各种卷曲形状，搞出各种造型，花样繁多，各成习俗。埃及法老在出席重大活动时都要戴上假胡子，后来连女法老也要戴假胡子。中国古代戏剧中的英雄多是大胡子，比如关羽、张飞、包拯等，无不以个性极强的大胡子形象示人。与此相对应，丑角的胡子往往短小而猥琐，其实都是不同的广告形式。宋朝的仁宗皇帝就曾专门给外国使节展示本朝官员的胡子，他认为那样可以显示出大国气象。

由此出现了一个新的问题：既然胡子如此重要，男人为什么又要剃掉胡子，甚至完全剃光呢？或者说，他们为什么要砸掉自己的广告牌？

当然没有人愿意自砸招牌。事实的真相是，他们是为了树起一块新的广告牌。

刮胡子起初可能是出于战争的需要。肉搏战时期，胸前的一把大胡子如果不能顺利吓倒敌人，反而容易被对方抓住。后来，刮胡子才演变为男人的自觉行动。他们突然发现时代变了，文明的发展意味着肌肉男时代已经结束，新式武器更是给了热衷于拳脚功夫的男人当头一棒，人类对知识与艺术的重视，第一次超过了对体力的重视。这时，继续打出那种老式广告明显不合时宜，于是男人开始考虑新的广告形式，剃掉胡子是第一步，表明他们并不只靠肌肉打拼天下。

剃掉胡子以后，男人有了意外发现，他们看上去更年轻，产生这种视觉效果的原因很简单，小孩子都没有胡子，光洁的面部显示了幼态持续效果。同时，剃掉胡子的男人看上去也更整洁清爽，可以显示某种生活修养。胡子虽然可以给人以权威与强壮之感，但同时也会留下苍老与邋遢的印象。

于是，刮胡刀这一产业应运而生。

起初，人们还舍不得突然丢掉这个使用了几百万年的超级广告牌，那等于无条件放弃权威与强壮的宣言书。但是，刮胡子带来的好处显而易见，新式男性根本无法抵抗。面对这种两难局面，折中与妥协必不可少。他们在刮胡子和不刮胡子之间寻找着某种平衡，平衡的手段是只刮一半。这样，人类在刮胡刀的帮助下，刮出了各种各样的小胡子——希特勒的小胡子之所以出名，是因为它确实出名。日本人的小胡子也是同样的道理，他们试图用这种方式证明自己的强大，同时又显得年轻充满活力。

到了现代，刮胡子彻底成了自由的选择，男人多在两种选择之间徘徊，他们有刮的权利，也有不刮的自由。在刮与不刮之间，虽然没有用语言表达，但确实体现了某种微妙的心态变化。当早晨起来准备去参加一个重要的约会时，他们多半会刮光胡子；而如果当天的任务只是收拾碗筷、清洗尿布，不刮胡子似乎也无所谓。