第111章(第2/3页)
双十二的成功,让顾无双惊喜之余,又有点飘。
在接手一个月后,她从最初的保持沉默,到跟高管日渐熟悉,逐渐有胆量发出自己的声音。
在战略会上,顾无双就第一次发声了。
“我觉得家和还有不少进步空间,离国际品牌依旧有差距,我们可以想办法弥补。大家觉得呢?”
她认为数据就反映了‘家和’目前的问题。
顾江信做了一辈子的廉价护肤,但结果呢?
追不上别人!
这就意味着,继续保持,只会维持现状,永远不可能更上一层楼。
“家和如果推出高端产品,进入市场呢?有没有可能分到一点高端份额?”
她最懂的就是富小姐在意什么。
“许多人都体会不到护肤品成分的差别。重点在于包装、营销、定价,李总,您觉得我说的有道理吗?”
顾无双嘴上委婉,但心里却有了结论。
她平时买的限量包包,一定符合她的审美吗?
不,因为有钱到不在乎,所以她想买就买。
买的是它代表的地位,是购物的快感,是一种融入豪门朋友圈的象征!
是优越感!
“现在家和的产品包装,不是大红就是棕红,对于女孩子来说,真的有点……缺乏吸引。”
顾无双歉意地笑。
“对不起,这是我直观的感受,如果大家觉得不对,可以提出来。”
“我只是想说,哪怕一部分女孩子有购买力,恐怕也不会想要购买家和。因为,买它,不给女孩们增加任何价值。审美,身份,满足,都不符合……”
她说的很有道理。
但她却不知道定位对于一家公司的重要性,以及品牌在客户心中的固有印象是多难被打破。
如果大宝推出一款等同于SKII神仙水的高价产品,定位两千,有人买吗?
如果椰树牌椰汁摇身一变,成为奢侈矿泉水的定位,定价两百一瓶,有人买吗?
霍文诚并不在现场,否则他多半会阻止顾无双的提议。
而家和的管理层,自从顾江信退出大股东后,就有三位元老跟随他离开。
加上顾无双本就没有容人雅量,对家和仅有的元老,她也逐渐排挤、忽略意见,并且渐渐扶持新人上位。
所以——这个会上,已经没人能成功阻止她。
于是,在双十二的第一个月内,家和就迅速推出轻奢线产品,一改包装、定价、广告词。
顾无双对自己的决策,充满信心。
约会时,她甚至难得自信地拥着霍文诚。
“诚哥哥,你说得对。护肤品,我真的比大家要多懂一些,我努力下,明年可能会给你个惊喜哦~”
她以前一直嘤嘤嘤,现在难得露出这样的女强人光芒。
霍文诚不由心神摇曳,一时之间更是宠溺无比。
“你最能干了,我的双。”
情话,不要钱。
理智,都没上线。
但凡他多问一句,可能都会阻止家和的崩盘。
可惜,没有如果。
顾无双的理念没有错。
可她只知其一不知其二。
富豪圈高价购入的奢侈品,并不是单纯买贵。
所有超奢,几乎都拥有百年以上的品牌渊源、一代代创始人的故事、用料的工匠精神,以及多年来的明星效应、对富豪圈的渗透、T台各种秀场的造势!
这点东西,家和这个普通品牌,样样没有。
万丈高楼,没有地基,终将倒覆。
只是时间长短。
顾无双在拿到第一个月的实验性销售数据时,看见了短暂的业绩上升。
她跟她新扶持的管理层,欣喜之下,决定将原产品重心的50%,转至高端推广,更是加速了转型失误的致命不归路。
*
而这段期间内。
跟专心赚钱、急于脱离顾江信影响的顾无双不同,顾师师这段期间,所有关注点都转移到了画画上。